Соціальні мережі потребують дедалі більшої кількості користувачів, щоб збільшувати прибутки або залучати нових рекламодавців, демонструючи показники залученості. Але у 2022 році глава Meta Марк Цукерберг розглядав ідею, настільки абсурдну, що рада директорів може радіти, що її не реалізували. Внутрішнє листування, представлене під час антимонопольного процесу, свідчить: Цукерберг пропонував видалити список друзів у Facebook, щоб спонукати людей більше користуватися платформою.