Для тех, кому не нужны развитые возможности универсальных планшетов компании Apple или многочисленных вариантов под управлением Android, компания Amazon предлагает довольно недорогое решение в виде фирменных планшетов под брендом Fire. Фактически планшеты Fire являются порталом к медиасервисам Amazon для покупки и чтения электронных книг, просмотра фильмов и сериалов а также для загрузки адаптированных игр и других приложений. И, конечно, планшеты поддерживают работу с голосовым ассистентом Alexa. Увы, компания не обновляла планшеты с октября 2017 года. Новая модель Fire HD 10 выходит только сейчас и начнёт поставляться с 30 октября. Цена вопроса начинается со $150, что в два раза дешевле, чем самая недорогая версия актуального планшета Apple. Чтобы сделать новинку дешевле, компания Amazon прибегла к своему традиционному способу: во время блокировки экрана планшет показывает рекламные сообщения.