Студия Артемия Лебедева разработала «искусственный дизайнерский интеллект» для создания уникальных логотипов и другой айдентики. Её назвали Николай Иронов. Больше года ИИ выдавали за реального дизайнера и заказчики не знали об этом. Студия рассказала, что проект разрабатывался в строгой секретности и детали никому из клиентов не раскрывались. В курсе была только «изолированная команда» сотрудников. Чтобы сохранить всё в тайне, для Николая Иронова создали страницу с портфолио. Компания хотела получить объективную обратную связь без предубеждений касательно ИИ.